УЕФА и другие ассоциации грозили бойкотом.
На днях мировой футбол потрясла новая инициатива ФИФА – она собралась учредить новую компанию, отдать ей права на проведение ЧМ и продать долю в ней частным инвесторам. Проще говоря, это капитализация бизнеса. Первый покупатель был известен – это семья президента США Дональда Трампа. У реформы нашлось множество критиков, и, на удивление, они быстро смогли создать коалицию и убедить Джанни Инфантино отказаться от своего плана. Не помогли даже миллиарды, которые ФИФА была готова платить федерациям в случае победы.
Главное – в материале «БИЗНЕС Online».
В чём был план ФИФА?
Сейчас у ФИФА есть следующая схема заработка с чемпионата мира: федерация продает трансляции, рекламу, билеты и возвращает большую часть доходов своим 211 членам через призовые, гранты, образовательные программы.
В 2026 году эта модель была успешна как никогда: ФИФА превзошла свой прогноз по доходу 13 млрд долларов за год и в итоге заработала 16 миллиардов. Всё благодаря новому формату чемпионата мира с увеличенным количеством матчей, американским спонсорам и болельщикам.
Но, как выяснилось, главе ФИФА Джанни Инфантино этого мало – он захотел заработать ещё больше с проведения чемпионата мира.
● ФИФА объявила о плане создать дочернюю компанию FIFA Football Enterprise.
● В неё должны были перейти все коммерческие активы федерации – телеправа, спонсорские контракты, билетная программа и т.д. Причём не только мужского ЧМ, а вообще всех турниров федерации.
● Самое важное: ФИФА захотела отдать 20% компании внешним инвесторам.
В чём суть реформы?
То есть ФИФА как бы сказала: «Мы только что провели самый коммерчески успешный чемпионат мира в истории, и мы уверены, что следующие ЧМ будут не менее успешными! А ещё у нас есть другие турниры, на которых мы тоже много зарабатываем! Так что покупайте у нас долю!»
В чём плюс реформы? ФИФА прямо сейчас могла получить очень много кэша. По оценкам федерации, новая компания будет стоить 20 млрд долларов. Если продать там 20%, ты получишь 4 млрд.
В чём главный минус? Потом тебе придётся делиться своим заработком с новыми инвесторами. И здесь становится чуть понятнее, почему Инфантино хочет расширить и без того расширенный ЧМ с 42 команд до 64-х. Больше команд – больше матчей – больше заработка.
А ещё инвесторы могут диктовать свои условия, и это больше всего беспокоило критиков реформы.
Наконец, поступила информация, что компания перейдёт к брату зятя Трампа Джошуа Кушнеру. А сам Джаред Кушнер через свой фонд Thrive Capital должен был выкупить те самые 20%. Добавим сюда давние связи Трампа с Инфантино и приходим к выводу, что FIFA Football Enterprise контролировалась бы президентом США.
Теперь, кстати, понятно, почему после звонка Трампа отменили дисквалификацию главного бомбардира американев Фоларина Балогана?
Европейский футбол резко против. Даже грозят бойкотом ЧМ
Планы ФИФА вызвали острейшую реакцию. Против высказались все крупнейшие ассоциации.
«Проведя обсуждения со многими участниками футбольного сообщества, УЕФА знает, что схема ФИФА вызывает серьезное и растущее сопротивление. ФИФА больше не может использовать наш вид спорта для обогащения себя и своих друзей. Мы способны развивать футбол правильно. Настало время поставить на первое место национальные ассоциации, клубы, лиги, игроков и болельщиков», – говорится в заявлении УЕФА.
«Мы разделяем разочарование многих представителей нашего региона и всего футбольного сообщества тем, что столь детально проработанный проект был представлен общественности еще до того, как состоялось какое-либо обсуждение с соответствующими органами управления и другими заинтересованными сторонами», – позиция КОНКАКАФ (Северная и Центральная Америка).
«АФК твердо убеждена, что всем заинтересованным сторонам должна быть предоставлена достаточная информация и достаточное время для всесторонней оценки этого предложения, включая его систему управления, юридические, коммерческие и стратегические последствия», – сказала Азиатская федерация футбола.
Также свои беспокойства высказали федерации футбола Франции, Англии, Германии, Швеции, Дании, Румынии. Всем им не понравилась, что ФИФА не спросила их мнения, прежде чем выкатывать проект.
Как ФИФА хотела успокоить критиков? Просто заплатить им по 20 млн долларов
Голос Старого света в футболе очень сильный, но у УЕФА лишь 55 представителей. А всего в ФИФА их 211.
Так что у Инфантино был простой план: УЕФА пусть и дальше выступает против, а всех остальных мы просто купим. Федерация объявила, что в случае одобрения реформы страны будут получать по 20 млн долларов на специальные проекты. Сейчас эта сумма равна 8 миллионам. А в следующих циклах деньги вырастут до 22 и 24 миллионов.
Для Африки, Азии, Южной Америки, где не у всех стран богатые федерации, это был весьма существенный бонус. Бывший руководитель «Москвы», «Локомотива» и «Ростова» Юрий Белоус верил, что схема ФИФА могла сработать.
«УЕФА – это разумная часть мирового футбольного сообщества. Ведут себя независимо. А ФИФА работает с организациями африканского, латиноамериканского континента – они неоднократно были замазаны в сомнительных операциях. В 211 федерациях есть некий негласный подкуп: мелкие страны за эти деньги будут поддерживать сомнительные схемы», – сказал он «БИЗНЕС Online».
«Инфантино всегда был мутным, непрозрачным бизнесменом. Надо понимать, что действительно 16 миллиардов, которые ФИФА заработала на ЧМ, – это замечательно, но насколько прозрачно использование денег? Нам хорошо помнится как несправедливо он пришёл к власти: похоронил Блаттера и Платини, обвинив тех в коррупции. А они-то были в конечном итоге оправданы, но отмываться пришлось долго», – напомнил Белоус.
Как УЕФА в итоге победила
Но, как ни стралась ФИФА, противники реформы победили.
Оперативнее всех сработали в УЕФА. Там сразу созвали экстренное совещание с руководителями всех 55 объединений, включая России, и добились от каждого согласия на бойкот всех турниров ФИФА в случае одобрения проекта.
Судя по всему, на такой же план намекнули и Америка с Азией, так что международной федерации пришлось сдавать назад. Хотя в ФИФА просили всех подумать до 19 сентября, им пришлось всё отменять уже сейчас.
Заявление Инфантино: «Внимательно выслушав все мнения, стало ясно, что проект создал разногласия такого характера, которые, независимо от уровня поддержки, больше не отвечают интересам первоначально поставленной цели. Наша цель всегда заключалась и будет заключаться в объединении и совершенствовании».
«В связи с этим предложение не будет реализовано», – заключил он.
Зачем это Инфантино? Хочет найти себе место после ФИФА, а ещё укрепить связи с Трампом
Вот основные факторы, почему Инфантино решился на такой резкий и рискованный шаг.
1. Задумался о своем будущем
Швейцарец возглавляет ФИФА уже десять лет и наверняка размышляет об итогах своего правления, своем наследии. Нужно что-то дать мировому футболу, а для этого нужны деньги, уверен он. «Укрепление коммерческой стороны футбола – естественный следующий шаг в эволюции ФИФА», – сказал он, рассказывая о новой компании.
Есть и более меркантильные мотивы: новая компания могла бы стать для Инфантино отличным пристанищем после ФИФА.
2. Следует мировому опыту
На самом деле идею ФИФА не назвать революционной. По такой модели работают в мире автогонок, где есть федерация, а есть «Формула-1». Похожая схема в теннисе, где есть федерации, а все турниры «Большого шлема» принадлежат частным инвесторам. Вполне возможно, что Инфантино просто проанализировал мировой опыт.
3. Хочет утереть нос УЕФА
Несмотря на то, что ФИФА принадлежит ЧМ – самый популярный турнир на планете, большая часть денег мирового футбола всё равно уходит УЕФА. За счёт клубного футбола европейцы опережают ФИФА в своих отчётах.
Инфантино ранее неоднократно пытался взять кусок побольше от этого футбольного пирога. Самой заметной попыткой было учреждение клубного чемпионата мира. Так что у федераций давний конфликт, неудивительно, что УЕФА и сейчас выступила против – ей просто не хочется делиться деньгами.
В этой связи интересно вспомнить, что Инфантино – сам выходец из УЕФА.
4. Инфантино в заложниках у Трампа
Президент США помог Инфантино провести самый успешный ЧМ в истории и заработать рекордные деньги. Наверняка он хотел чего-нибудь взамен. Такого рода компания могла быть отличным способом для главы ФИФА выразить благодарность.
Какой бы мотив не был главным, сейчас важный вопрос: а усидит ли Инфантино на своём посту до конца срока? В прессе уже пишут, что он покинет пост. А в 2027 году ему предстоят выборы, и такими темпами он их точно не выиграет.