erid:
Футбол уже не будет прежним, не должен оставаться прежним и клуб.
Еврокубки, легионеры из европейских сборных, трансферы на выход в топ-чемпионаты за миллионы евро — всё это, с наибольшей вероятностью, останется для «Рубина» в прошлом. Не из-за ошибок менеджмента или футболиста, а из-за ситуации в мире, которая в считанные дни изолировала весь российский спорт и футбол в частности. Хотя предсказать масштабы катастрофы тяжело, несколько шагов «Рубину» можно предложить уже сейчас: стать более открытым для Татарстана, набрать скаутов под азиатские и африканские рынки, а также заново оценить потенциал своей академии.
НОВАЯ НОРМАЛЬНОСТЬ В ФУТБОЛЕ
За прошлую неделю российский футбол, как и многие другие сферы, изменился до неузнаваемости: сборную отстранили от всех турниров, клубы — от еврокубков. Всего за пару дней мы откатились то ли в СССР, когда главным был внутренний чемпионат, а клубы даже не думали привлекать кого-то из-за рубежа, то ли в 90-е, когда все сильные российские игроки уезжали кто куда из-за маленьких зарплат. Волна нахлынет, понятное дело, не сразу — всё-таки последние лет 20 мы были полноправной частью европейского рынка. Наработанных связей и потраченных денег хватит, чтобы не оказаться совсем уж вне мирового футбола. Однако эффект от изоляции чувствуется уже сейчас, прямо в эти дни. Достаточно прочитать новости: «Локомотив» покинул главный тренер Маркус Гисдоль, «Краснодар» — Даниэль Фарке и ещё восемь игроков, «Зенит» — Ярослав Ракицкий. Список пополняется с каждым днём, не застрахован от потерь и «Рубин».
Сразу после матча с «Зенитом» (2:3), который прошёл в понедельник, главный тренер «Рубина» Леонид Слуцкий так рассказал о ситуации с легионерами внутри команды: «Мы собрались с командой и решили, что мы вместе, пока нам ситуация это позволяет. Больше к этой теме не возвращались». В четверг, после победы над «Ротором» (2:1), он повторил примерно то же самое: «Легионеры ни с какими вопросами к нам не обращались». По нашей информации, сейчас все иностранцы действительно остаются в расположении клуба. В «Рубине» восемь легионеров — они представляют Данию, Швецию, Южную Корею, Хорватию и Грузию. Кроме того, в тренерском штабе Слуцкого есть три испанца — тренер по физподготовке, а также два реабилитолога. Из перечисленных стран только Хорватия и Грузия могут занимать независимую позицию по последним событиям, но Хорватия, по сообщению минобороны РФ, уже успела направила на Украину наёмников, а Грузия недавно попросила членства в Евросоюзе. Представителям этих стран ничего не мешает выйти на связь с иностранцами и рассказать им «страшилки» про Россию, как это, к примеру, сделала федерация хоккея Финляндии с игроками КХЛ.
Помимо политической составляющей есть чисто спортивные моменты, которые не добавляют оптимизма. Во-первых, правовая незащищенность как «Рубина», так и всех остальных российских клубов. В обычных условиях действия всех легионеров расценили бы как самовольный уход без уважительной причины. Он грозил бы правовыми санкциями, вплоть до отстранения игроков от всех турниров. Но все эти санкции выносила бы УЕФА, которая уже исключила Россию из всех лиг и турниров. А оспорить решения союза можно было через Спортивный арбитражный суд, вот только и в Лозанне нарушили политический нейтралитет. В общем, что-то подсказывает, что к жалобам из России отнесутся без должной объективности.
Другой фактор — курсы доллара и евро, которые в последние дни бьют исторические рекорды. «Рубин» и другие клубы получают деньги от спонсоров в рублях, а выплачивают зарплату легионерам с привязкой к валюте. В 2014 году, когда на валютном рынке происходила примерно та же ситуация (пусть и в меньших масштабах), клубы договорились о закреплении курса на определённой отметке. Сейчас уже трудно поверить этим цифрам, но тогда доллар «остановили» на 45 рублях, а евро — на 55-ти. В эти дни подобная инициатива только обсуждается. Если ситуацию не удастся каким-то образом купировать, клубам придётся тратить больше денег на контракты с теми же суммами. Сделать это придётся, сократив все другие статьи расходов. Самое обидное, что закрыть все контракты, похоже, придётся: ведь не хочется давать поводы иностранцам жаловаться на задержки в зарплатах, а УЕФА — налагать за это ещё более жёсткие санкции. В этом плане показательна ситуация с «Краснодаром»: клуб даже не смог расторгнуть контракты с восемью игроками, покинувшими клуб. Официальная формулировка — их контракты «приостановлены». Видимо, в клубе надеются, что они ещё вернутся.
Конечно, когда-нибудь спецоперация закончится, а санкции снимутся. Но даже при таком сценарии футбольный мир, в котором окажется «Рубин» и другие, изменится до неузнаваемости. Джанни Инфантино уже забыл о чемпионате мира-2018, признанном самым успешном в истории, а Александер Чеферин — о сотнях миллиардах, полученных УЕФА от «Газпрома». Нас могут восстановить юридически, но уже не репутационно: иностранные клубы по-прежнему будут настаивать на том, что не хотят пересекаться на одном поле с Россией, и давить на УЕФА и ФИФА, а иностранные футболисты — бояться картинки из новостей. Так что ту команду, которая выстроилась в «Рубине» прямо сейчас, уже можно смело назвать промежуточной. Как бы легионеры не были довольны клубом и городом, у них свои амбиции, а все они связаны с еврокубками или переходами в топ-клубы. Россия — больше не подходящая для этого площадка.
Мы попытались представить, как «Рубину» найти себя в новом футбольном мире.
ИДЕОЛОГИЯ: КЛУБ — БРЕНД РЕСПУБЛИКИ НЕ ТОЛЬКО ВО ВРЕМЯ МАТЧЕЙ
Если сильно упрощать, по-настоящему большие деньги в «Рубин» попали после побед в чемпионатах России и последующего выступления клуба в Лиге чемпионов. Клуб запомнился благодаря победе над «Барселоной», сражениям с «Интером», «Атлетико» и «Челси». Также в памяти остались встречи с «Ливерпулем» в Лиге Европы. После всех этих матчей ты мог поехать за рубеж на переговоры с важным чиновником и сказать ему «Рубин» на случай, если тот вдруг не знал, что Казань — это тот самый город, который обыграл «Барселону». Этот элемент престижа давал республике смысл тратить на клуб миллиарды рублей, а затем — решать все его финансовые проблемы. В те моменты, когда «Рубин» было проще закрыть и открыть уже под новым именем, республика спасала свой бренд, уважая его историю. А когда дела стали лучше, вокруг «Рубина» сплотились в предвкушении, что старые-добрые времена вернутся, что мы снова будем в еврокубках, что снова сойдёмся с кем-то из топов Испании, Италии или Англии. «Лига чемпионов? Почему бы нет?» — говорил в интервью нашему изданию генеральный директор «Рубина» Рустем Сайманов.
Сейчас же эти надежды рухнули. Также рухнула та модель, в которую Сайманов пытался вписать команду в последние годы. Заключалась она в следующем: мы покупаем молодых и перспективных игроков, продаем их подороже и зарабатываем на этом. Выведи из этого уравнения еврокубки — и для этих самых молодых и перспективных Россия станет в один ряд с каким-нибудь Катаром и Саудовской Аравией. Сколько ни забивай, никто не обратит на это внимание. Чего говорить: Россия сейчас проигрывает даже Казахстану — команды оттуда могут хотя бы играть в Лиге чемпионов и Лиге конференций. Бывший владелец «Спартака» Андрей Червиченко в разговоре с нами допустил, что модель «Рубина», заточенная на перепродажи, поменяется. «Я думаю, что максимум случится небольшая коррекция уже имеющейся схемы, — сказал он. — Возможно, руководители просто начнут заниматься перепродажами внутри страны. Однако пока это всё обсуждать бесполезно: нет понимания, на какой срок мы отстранены, на каком основании игроки могут покидать свои клубы».
Скорректировать курс можно следующим образом: мы так же продаём игроков, но своих. Конечно, в таком случае придётся терпеть, что «сливки» будут забирать «Зениты» и «Спартаки», но зато клубу достанутся многомиллионные выплаты. Такой подход требует совершенно другого, более внимательного отношения к клубной академии, о чём позже. Перемены должны затронуть не только селекцию клуба, но и его работу на всех уровнях. Они также должны замкнуться на «своём». Хорошим примером может послужить хоккейный «Ак Барс» с его ставкой на воспитанников, городскими мероприятиями и подчёркивающим национальный колорит маркетингом. Крепко связать себя с Казанью и Татарстаном — эффективный курс, когда ты добываешь победы не в Европе, а в России.
«Рубин» уже делал шаги в этом направлении: выходил на поле в тюбетейках, делал ремейк на песню «Татарстан супергуд», снимал говорящего на татарском языке Слуцкого. Однако всё это не было частью общей, осознанной стратегии. А начать её нужно с того, что Татарстан заслуживает быть футбольной республикой в той же мере, что и хоккейной. И «Рубин» — нечто большее, чем команда с сиюминутными задачами, которые сегодня одни, а завтра — другие. «Рубин» — это прежде всего бренд республики: он должен выходить в город, причём не только в Казань, встречаться с детскими школами, настаивать на строительстве манежей, приглядывать за «младшими братьями» из Челнов и Нижнекамска. От всего этого клуб (может быть, неосознанно) открестился в последние годы, пытаясь сохранить прописку в РПЛ, избавиться от долгов и создать конкурентоспособный проект. За сезоны «выживания» сложилось впечатление, что «Рубин» огородил себя большим забором от всего остального, что происходит в республике. Теперь самое время этот забор снести.
Также стоит полностью полностью пересмотреть работу со зрителями. В последнее время она пала жертвой недопониманий между клубом и «Ак Барс Ареной». «Рубин», напомним, не владеет стадионом, но отвечает за реализацию билетов, еды и продукции. После судов, долгов, жалоб на газон и постоянных переездов на Центральный стадион клуб перестал стараться сделать атмосферу на «Ак Барс Арене» домашней. Не особо помогал в этом и сам стадион. Теперь самое время забыть все старые обиды и начать работать над общим делом. Доходы со зрителей не сравнятся с поступлениями от спонсоров, но в нынешней ситуации нужно цепляться за каждый рубль.
СЕЛЕКЦИЯ: ПОКА ЕВРОПА, ПРИВЕТ АФРИКА И АЗИЯ
«Рубин» и раньше много работал над тем, чтобы находить качественных легионеров, а теперь работать придётся ещё больше. Европа окажется закрытой, так что нужно будет в максимально короткие сроки освоить для себя новые рынки. Причём новые для нынешних менеджеров, а не для «Рубина» в целом. В те времена, когда клуб был ещё не так узнаваем в Европе, в Казань привозили Макбета Сибайю (ЮАР), Орландо Калисто (Бразилия), Алехандро Домингеса (Аргентина). Список можно продолжать дальше. До перехода в «Рубин» никто из них не считался звездой и не гремел в мировом футболе, тем не менее, каждый оставил свой большой вклад в России.
Ранее в «Рубине» заявляли, что рынки Латинской Америки уже перегреты и там искать игроков тяжело — уже с детского или подросткового возраста перспективных парней там начинают вести скауты более крупных команд. Поэтому был выбран курс на Скандинавию. Но теперь шведы и датчане не воспринимают РПЛ. Так что разумнее переключить внимание на Сербию, Африку и Азию. Когда-то это уже делалось во времена Курбана Бердыева. Тогда в клубе был целый селекционный отдел, между сотрудниками которого были поделены различные чемпионаты. Так экс-тренер молодёжной команды «Рубина» Владимир Ежуров, отвечал за среднеазиатское направление. «В Средней Азии можно найти футболистов хорошего качества относительно недорого, если сравнивать с европейцами, — оценил он потенциал этого рынка сейчас в интервью нашему изданию. — Я думаю, достаточно одного человека, чтобы закрыть это направление, но он должен быть профессионалом, разбирающимся в местных реалиях футбола».
Никто не мешает собрать по такому же шаблону в клубе одного скаута по Азии, одного по Латинской Америке, одного по Африке. Тогда клуб будет максимально готов к новым реалиям российского футбола. Идея селекционного штаба обсуждалась в «Рубине» в последние сезоны (его даже успели доверить Цезарю Навасу), но ещё ни разу не доходила до логичного конца. Сейчас для этого — отличный шанс.
Вместе с тем «Рубину» нужно стараться усиливать свой российский состав — именно он будет определять разницу между командами в таблице уже в этом сезоне, когда клубы резко окажутся без легионеров. В последние годы «Рубин» привлёк в состав российских игроков из ЦСКА, «Спартака» и «Зенита», но все они либо перешли на последний рубеж карьеры, либо успели завалить не один аванс в своих прежних клубах. Заманить реально талантливых игроков в условиях перегретого рынка было невозможно — за каждого россиянина разворачивалась борьба между клубами. Но скоро этот «пузырь», раздутый лимитом, начнёт лопаться: «Зенит» уже не так интересен «Газпрому» без Лиги чемпионов, ЦСКА оказался под санкциями, «Спартак», по признанию Леонида Федуна, финансируется с трудом, а «Динамо» перешёл от ВТБ к спортобществу «Динамо». «Зарплаты в российском футболе будут на уровне 90-х», — уже прогнозирует нам в интервью бывший руководитель «Локомотива», «Москвы» и «Ростова» Юрий Белоус.
АКАДЕМИЯ — НЕ МЁРТВЫЙ ГРУЗ, А ИСТОРИЧЕСКИЙ ШАНС
Продолжая тему российских игроков, нельзя не вспомнить про академию «Рубина». Конечно, казанцам лучше не дожидаться, пока кто-то из клубов «выпустит» перспективных россиян, а выращивать своих. Тем более, все условия для этого созданы уже давно: есть интернат, поля с подогревом, стадион и, самое главное, опытный тренерский и административный состав, прокаченный испанскими тренерами. Задайся целью сделать что-то подобное сейчас — придётся потратить лет пять на строительство инфраструктуры (промолчим про цену вопроса) и ещё лет десять на воспитание персонала. А у «Рубина» всё это уже есть, чем не могут похвастаться академии многих клубов РПЛ. В самом клубе это, такое чувство, не ценят.
В последнее время, в особенности после того, как «Рубин» покинул Бердыев, который настаивал на строительстве интерната и приглашении испанцев, расстояние между академией и главной командой росло и росло. Отношение «основы» к академии прямо сейчас чётко выражаются словами Слуцкого. «Это не в моей сфере компетенций. Когда тренер говорит, что выстраивает вертикаль и контролирует всё, то лукавит. У меня много собственной работы и я не имею права распыляться на деятельность академии. У нас есть много людей для этого, моя сфера ответственности — основная команда», — заявил главный тренер после игры с «Зенитом» в понедельник.
Слуцкий имеет право на такое мнение, в конце концов, он опытнейший тренер. В то же время он должен понимать, что «Рубин» — не ЦСКА, где молодёжное направление в состоянии было работать автономно от главной команды. В Казани академия всегда контактировала с главным тренером: всё-таки именно от него зависело, будут ли выпускники попадать в основную команду или нет, и у него больший вес в переговорах с руководством клуба, чем у любого тренера и директора академии.
Бердыев всегда был готов принять у себя любого тренера академии и игрока молодёжки, выслушать их проблемы. Руководителем академии в последний период работы Бердыева в Казани был его ближайший соратник Иван Данильянц. Ринат Билялетдинов также постоянно контактировал с академией, всё-таки он сам работал в молодёжном футболе и готов был дать шанс всем перспективным игрокам в Казани. В разговоре с «БИЗНЕС Online» Билялетдинов подчеркнул, что молодёжный футбол везде в России за последние годы сильно сдал — «Рубин» в этом плане не одинок. Специалист заявил, что всем академиям нужны перемены: «Я смотрю за многими командами молодёжного уровня, в том числе и за «Рубином», пусть и в меньшем числе. У нас постоянно звучат лозунги: «Давайте разработаем программу». На 20-е годы была, на 30-е годы будет. Чем дальше срок, тем меньше ответственность. Но итог какой? Без слёз не взглянешь! Уже выпущенные игроки ведущих академий на голову ниже тех, кто выпускался лет 15 назад».
Академия «Рубина» в последние четыре года сменила троих руководителей, так что говорить о каком-либо курсе и стратегии в её работе не приходится. Сейчас академией заведует бывший главный тренер «Нефтехимика» и молодёжки «Рубина» Юрий Уткульбаев. Даже такой опытный специалист вряд ли в силах разбудить персонал академии, уставший от постоянных трясок в руководстве, зарплат, которые не меняются из года в год, холодного отношения главной команды, отсутствия целей. Сейчас же возникает историческая возможность нажать на кнопку «перезагрузка» и дать молодёжному проекту «Рубина» второе дыхание. В клубе уже не осталось людей, кто стоял у истоков академии в её нынешнем виде, тем не менее никто не мешает переосмыслить её работу.
В последнее время этому мешало отсутствие терпения. У академии постоянно спрашивали, готова ли она дать игроков РПЛ на отрезке в год-два — и после ответа «нет» не видели смысла плотно ей заниматься. Разумеется, в такой короткий срок академия результат не даст, но если бы на неё по-настоящему обратили внимание пять лет назад, сейчас бы у «Рубина» уже был бы ряд интересных игроков под РПЛ. В этом плане клубу не помешает помощь города и республики, которые могли бы освободить его от ряда расходов, но инициатива должна исходить от самого «Рубина».