erid:
Организатор Казанского марафона о том, как сделать Татарстан самым бегающим регионом.
1 и 2 мая в столице РТ пройдет главное событие в беговой жизни республики - «Ак Барс Банк Казанский марафон». Он проводится с 2015 года и на равных соперничает с московскими и петербургскими. Забеги организует компания Timerman, которую возглавляет Вадим Янгиров. В интервью «БИЗНЕС Online» он рассказал, как марафон выстоял во время пандемии, порассуждал о причинах популярности бега в России и поделился амбициозным планом запустить новую беговую лигу.
НА 24 ТЫС УЧАСТНИКОВ МАРАФОН ВЫЙДЕТ ЧЕРЕЗ НЕСКОЛЬКО ЛЕТ
— Вадим, Казанский марафон в этом году вернулся в привычные майские даты. Вы уже не ощущаете влияние пандемии в организации турнира?
— Ощущаем. Коронавирус ведь никуда не ушёл — просто мы научились с ним работать. Некоторые послабления, конечно, были: например, нам разрешили не обязывать людей надевать маски на улице. Они потребуются только в манеже. Большинство ограничений сохраняются.
Также мы должны более внимательно относиться к самочувствию участников, потому что многие из них, скорее всего, переболели. А марафон — нагрузка как раз на легочную систему. На трассе будут дежурить 14 медицинских групп, и если человеку станет тяжело, ему посоветуют сойти с дистанции. Хочу обратиться к участникам и через это интервью: в такой ситуации лучше перебдеть, чем довести себя до сложного состояния.
— Вы ожидаете меньшее количество участников, чем во времена до ковида?
— Меньше, но связано это не столько с пандемией, сколько с другим подходом к рекламной кампании и вообще в целом к марафону. В 2019-м собрали 25 тысяч участников, активно зазывали на марафон, организовали много активностей. Но тогда, возможно, с нашей стороны это был определённый перегиб. Сейчас мы поставили сами себе лимит в 14 тысяч. Это больше, чем в прошлом году, но не уровень 19-го года.
— А почему вы считаете, что в 2019 году был перегиб? Вы ведь установили рекорд по посещаемости...
— Когда сильно навязываешься к людям, проводишь агрессивную рекламную кампанию, они начинают это отторгать. К тому же, перед нами не стоит задачи любой ценой получить красивую цифру в отчёте, так как мы представляем частный сектор. Статистика вещь гибкая: она считается по-разному, преподносится по-разному… Но я хочу отметить, что мы не отказываемся от задачи набрать 25 тысяч совсем. Просто мы хотим подойти к ней постепенно, год за годом, чтобы быть уверенными, что эти 25 тысяч — реальные поклонники бега, а не просто те, кого заманили на мероприятие.
— Если составлять сегодня рейтинг марафонов России, на каком месте окажется Казань?
— Если брать дистанцию 42 км, то мы — третьи после Москвы и Питера. Если брать общее количество участников, то мы вторые после Москвы. Но я это связываю исключительно с населением: в Казани живёт 1,7 млн человек, а в Москве — 11 млн. Если же смотреть вовлечённость на душу населения, то мы — беговая столица. Но наша задача — стать номером один при любых критериях.
— А если сравнивать марафоны по стоимости участия?
— У нас определённо дешевле, чем в Москве и Питере. Тем более, если подавать заявку, когда продажа только открывается. Отмечу, что стоимость зависит не от даты, а от количества оставшихся мест. Первые 10 процентов слотов у нас уходят со скидкой 30 пироцентов по цене меньше двух тысяч рублей. В России нигде такого не найти. Следующие 20 процентов слотов мы уже продавали со скидкой 15 процентов. Мы, в свою очередь, получаем деньги и начинаем их распределять их на организацию. Это добавляет надёжности.
ГОСУДАРСТВЕННАЯ ДОЛЯ В МАРАФОНЕ УМЕНЬШИЛАСЬ
— Казанский марафон проходит с 2015 года. Легче ли вам стало за это время привлекать партнёров?
— Да, но, к сожалению, пока они не готовы платить те суммы, на которые мы рассчитываем. Зачастую нам приходится соглашаться, потому что это лучше, чем ничего. Бывают интересные игры, когда приходят два конкурента и начинаются торги. Один выдвинет одну цену, сообщаешь другому, а тот повышает. Только за один день цены так могут подняться в два раза.
Нашим главным спонсором продолжает оставаться ПАО «Ак Барс Банк». В этом году они нас поддерживают на трёх мероприятиях, в том числе на марафоне, за что мы им очень благодарны. Они вносят серьёзную лепту в наш бюджет.
— Спорт сейчас насыщен букмекерскими деньгами. Марафоны что-то получают от этих финансовых потоков?
— Работа с букмекерами в нашей отрасли не выстроена. Если кто-то сотрудничает с ними, это больше вопрос дружеских связей. Чтобы это исправить, нам — и я говорю не о Казанском марафоне, а в целом о беговом сообществе России — нужно предложить им новый формат. Допустим, создать лигу с четырьмя крупными регионами, организовать четыре этапа, транслировать всё это на ютуб. Или же сделать совместные старты мужчин и женщин с разным временем старта. Или же найти способ, как интегрироваться в профессиональную лёгкую атлетику. Пока мы не найдём какую-то конфигурацию, крупные федеральные спонсоры не обратят на нас внимания.
— Пандемия поджала вам бюджет мероприятия?
— Если раньше государственные и частные деньги распределялись у нас в соотношении 50 на 50, то теперь бюджетная доля уменьшилась до 40>#/span###. Частные вливания, соответственно, увеличились. Это заставляет нас ужиматься в некоторых вещах. Например, в этому году впервые в стартовый пакет не будет входить футболка. Раньше мы делали её из суперпростых материалов и выдавали на каждом старте. У людей скопилась уже тонна этих вещей. Поэтому мы решили снизить цену слота на себестоимость этой футболки, поработать над качеством и предоставить возможность купить её отдельно.
— Марафон в этому году также пройдёт в сотрудничестве с движением ГТО. В чём оно будет заключаться?
— Зарегистрировавшись на Казанском марафоне, участник может указать свой стартовый номер в системе ГТО — и его результат на дистанции 3 км автоматически зачтётся ему как выполненный один из нормативов. Также в фан-зоне, которая традиционно будет расположена у Центрального стадиона, будут другие элементы ГТО: прыжок с места, гибкость, подтягивания.
У нас ведь схожая история с ГТО: мы также родились в советское время, затем прекратили своё существование, а потом было возрождение. И каждый из этапов прошёл у нас примерно в одни и те же годы. В 2021-м исполнилось 90 лет со дня образования ГТО, так что мы решили посвятить этому Казанский марафон. Также отмечу, что мы так же сотрудничаем с домом Роналда Макдоналда — они наш социальный партнёр.
НАУЧНО ДОКАЗАНО, ЧТО БЕГ ВЫЗЫВАЕТ ПРИВЫКАНИЕ
— Чем вы объясняете феномен бега? Почему люди бегают, причём в таких количествах?
— В первую очередь бег — самый простой способ времяпрепровождения. Кроссовки есть у 80 процентов людей, какой-никакой спортивный костюм — тоже. Найти где пробежать километр-другой тоже не составляет трудностей.
Если же разбирать, почему бег вызывает привыкание, можно найти много объяснений. Научное — уже через полчаса бега внутри человека происходят особые химические процессы, которые вызывают привыкание. Я лично пробежал 29 марафонов и знаком с многими марафонцами. И их легко отличить от людей, которые не занимаются бегом. Даже внешне видно, что марафонцы моложе и здоровее.
Есть и большая психологическая составляющая. Бег — это ведь выплеск эмоций. Многим людям важно преодоление, процесс постановки цели и её достижения. Хотя, казалось бы, человек должен принимать себя таким, какой он есть, и не должен испытывать потребность кому-то что-то доказывать.
— Был ли какой-то щелчок, спровоцировавший беговой бум? Как чемпионат мира 2018 года для футбола..
— Я думаю, в стране начались качественные мероприятия. Если раньше это было так: собрались на невыгораженной трассе, которая ещё и не очень красивая, флажком махнули, а на финише дали маленькую медальку. Я бы сравнил это с двухзвёздочным отелем. А здесь строится пятизвёздочный отель, ориентированный на молодёжь. И все ахнули от того, что возможен такой сервис. Каждый нашёл что-то своё в этих соревнованиях.
Запуск более качественных марафонов совпал с тем, что у населения вырос уровень жизни. Я говорю о 2010 — 2012 годах. Люди перешли с одного уровня на другой, у них поменялись привычки, появилась возможность задуматься о своём здоровье.
— Негативно ли сказалась на беговом движении ситуация в лёгкой атлетике? Она всё ещё находится в международной изоляции...
— Из-за рубежа мы можем приглашать только любителей, но не профессионалов. Так как у Всероссийской федерации лёгкой атлетики до сих пор нет аккредитации, элитные иностранные спортсмены могут быть дисквалифицированы за участие, к примеру, в Казанском марафоне.
В 2013-м я организовывал свой первый марафон в Челнах и пригласил тогда кенийского спортсмена. Он в итоге выиграл этот марафон. Он до сих пор пишет мне с просьбами пригласить его на забег, но я не могу. И его дисквалифицируют, и меня накажут. Даже если он приедет сюда не в составе сборной.
Мировые марафоны соревнуются между собой в двух направлениях: массовость и рекорды. Чем выше результат, тем выше марафон в рейтинге и тем больше людей хотят в нём участвовать. К сожалению, у нас бегают только наши спортсмены и иностранные любители. Результаты не такие высокие.
— Как вы уже отметили, вы сами участвуете в марафонах. Как выглядит ваша подготовка?
— Просто бегаю шесть дней в неделю. Без пробежек я провёл максимум три месяца — это было в конце прошлого года. После участия в Московском марафоне я решил дать себе отдохнуть. Намеренно не тренировался, чтобы соскучиться по бегу.
В этом году я тренируюсь с большей концентрацией, потому что хочу обновить свой личный рекорд — 2 часа 45 минут. Установил его в Валенсии. Там, кстати, потрясающий марафон, мы равняемся на него. Он даже круче, чем в Барселоне и Мадриде.
— Что вы позаимствовали у Валенсии?
— У Валенсии — одна из самых плоских трасс в мире. Мы также работали над тем, чтобы перепад высот у нас был как можно меньше. Хотя разница в высоте между мостом «Миллениум» и «Корстоном» составляет 50 метров, наша трасса в три раза более плоская, чем, например, в Москве. Также для нас, как для Валенсии, важна сервисная часть.
«ВЕРЮ, ЧТО МАРАФОНЦЕВ МОЖЕТ СТАТЬ БОЛЬШЕ В ПЯТЬ РАЗ»
— Если рассматривать долгосрочную перспективу, над чем сейчас работает Timerman?
— Сейчас мы работаем над приложением. У нас есть французский партнёр, который разработал систему прогнозирования результатов на основе тренировок. Человек бегает полгода, приложение считывает его время и прогнозирует, за сколько он пробежит марафон. Мы подобрали десять спортсменов для тестирования этого приложения, и они подтвердили нам, что в большинстве случаев оно даёт точный прогноз.
С внедрением этого приложения мы хотим устраивать соревнования нового формата. Проходить они будут с учётом прогнозируемых и реальных результатов спортсмена. Например, два человека через приложение договариваются о забеге. Одному прогнозируют время 1 час 20 минут, а он пробегает за 1 час 21 минуту. А другому прогнозируют 1 час 40 минут, а он пробегает за 1 час 39 минут. Победу одержит именно второй участник. Это будет противостояние себя с собой. И участвовать здесь могут люди из разных категорий.
— На какой стадии находится проект?
— Мы уже подали заявку на патент формулы, которая высчитывает время. Посмотрим, до чего дойдёт. Как я уже сказал, у нас есть начальная версия приложения. Следующий шаг — демо-соревнование на 100 человек. Мы их соберём, может, даже на каком-либо из марафонов. Повесим специальные приспособления и потом выявим победителя по версии Timerman.
— Итоговое приложение будет ориентировано на Россию или мир?
— Думаю, на мир. Дело даже не в наших амбициях. В России на сегодняшний день примерно 300 тысяч бегунов, в Штатах — около 50 миллионов. Сначала отточим это всё здесь, потом будем выходить на мировой рынок. Тем более, аналогов нам нет, это уникальная история. Также у нас есть идея о создании паспорта бегуна. Сейчас у бегунов есть проблемы в том, чтобы хранить результаты. Они могут быть все объединены в одну базу со всеми турнирами, тренировками. Поэтому есть идея собрать их в одном месте. Плюс можно создать международный рейтинг.
Я начинал в айти-сфере, так что, как видите, большинство идей у меня лежит именно в этой плоскости.
— Вашему энтузиазму можно только позавидовать. Тем не менее, мы не можем не спросить: как вы отреагировали на уголовное дело, которое было заведено на Timerman из-за марафона 2019 года? Не хотелось ли всё бросить?
— Это была сложная ситуация как для органов, так и для нас. У нас в стране до сих пор не отлажен до конца механизм взаимодействия государственного и частного ресурса. Какие правила игры и какое правовое поле — все это трактуют по-своему. К счастью, мы смогли доказать, что ничего не нарушили и никого не обманули. Для нас это станет полезным опытом.
Меня многие спрашивали, хотел ли я всё бросить. Скажу честно — нет. Мы слишком много вложили в Timerman, заслужили доверие жителей республики и не можем подвести их.
— Каким вы видите Казанский марафон через пять лет?
— Более устойчивым продуктом, чем сейчас. Хотелось бы встать на ноги, нести меньшую нагрузку на бюджет. Также хотелось бы расти в количестве. Я верю, что количество марафонцев — именно марафонцев, а не всех участников в совокупности — может увеличиться в пять раз. То есть, их число может дойти до 10 тысяч человек. А если половина из них будет из Татарстана, то так ещё лучше.
— То есть вы стремитесь к тому, чтобы марафон перешёл из массовой плоскости в профессиональную? Чтобы увеличилось количество участников на 42 километра?
— Чтобы позиционировать себя в России и мире, нам действительно нужно как можно больше марафонцев. Это ключевой показатель в оценке нашего мероприятия. При этом перед нами стоит стратегическая задача сделать Татарстан самым бегающим регионом страны. Внутри республики мы можем внедрить ещё больше проектов по привлечению людей в бег. Хочется, чтобы из Москвы приезжали и спрашивали, почему здесь все бегают.
— Насколько это выполнимо в наших климатических условиях? По снегу и по лужам особенно не побегаешь.
— Почему? Зимой бегать вполне удобно. Да и вопрос тут скорее в мотивации. Тем более, тут хорошо развиваются парки и скверы. Я думаю, что климат в этом вопросе не мешает.