erid:
Гениальный PR-ход может
превратиться в грандиозный провал?
Футбольный клуб КАМАЗ провел официальную презентацию своего новичка – хоккеиста «Ак Барса» Артёма Лукоянова. Нападающий казанцев уже готовится к дебюту в профессиональном футболе, но, как оказалось, не все этому рады. Часть фанатов клуба – в бешенстве.
ПРИГЛАШЕНИЯ ХОККЕИСТА – ИДЕАЛЬНЫЙ PR-ХОД
Накануне в Набережных Челнах состоялась презентация нападающего хоккейного «Ак Барса» Артёма Лукоянова в качестве футболиста КАМАЗа. За челнинцев он будет выступать под своим любимым 89-м номером. Генеральный директор клуба Айнур Минниханов, не скрывает, что приглашение новичка из хоккея – это PR-ход и надежда словить хайп. Но в тоже время отметил, что спортивных задач с клуба пока ещё никто не снимал. Он же заявил, что Лукоянов может дебютировать в профессиональном футболе уже в ближайшем туре первенства ПФЛ, в котором челнинцы примут «Уфу-2».
– Мы рады видеть Артёма в нашей команде, – прокомментировал трансфер Лукоянова главный тренер команды Евгений Ефремов. – В советское время часто было так, что спортсмены совмещали – зимой играли в хоккей, летом в футбол. Если также будет и с Артёмом и он покажет свои лучшие качества и в нашей команде, то мы будем только рады.
В свою очередь Лукоянов поблагодарил руководство и тренерский штаб КАМАЗа за предоставленную возможность. Попробовать себя в футболе – давняя мечта нападающего «барсов». Он признался, что несмотря на тренировку с «Рубином», он всё еще находится не в своей тарелке.
– Всё началось с моего большого интервью, – объяснил Лукоянов на своей презентации. – Уже на следующий день поступило предложение, что мне готовы предоставить шанс осуществить свою мечту и выйти на поле. Все знают, что я большой болельщик футбольного клуба «Спартак». И всегда наблюдаю за их играми, в свободное время езжу на матчи красно-белых. Сейчас я встал взрослее и очень захотелось испытать себя. Многие говорят, что в футбол легко играть. Хочется для себя понять, насколько это тяжело и сравнить хоккей с футболом. А потом рассказать об этом всем интересующимся.
Как отмечают в самом клубе, приглашение игрока «Ак Барса» в команду – маркетинговый ход. И в этом плане пиарщики обеих команд – большие молодцы. Не так давно «Ак Барс» подписал контракт с автором видеоблога «КраСава» Евгением Савиным. Бывший футболист провел несколько тренировок с основным составом казанцев и показал всем мир хоккея изнутри.
Получилась красивая история, которая нуждалась в продолжении. Именно после выпуска «КраСавы» в Челнах решились на приглашение Лукоянова в клуб.
Это не первый подобный случай, когда спортсмены переходят из одного вида спорта в другой. Взять того же Савина. Или в качестве более весомого примера можно привести ямайского спринтера Усейна Болта, который также как Лукоянов мечтал испытать себя в футболе и даже подписал контракт.
Болт обошёл уже четыре футбольных клуба. Теперь он в Австралии
ЧЕМ НЕДОВОЛЬНЫ ФАНАТЫ?
Маркетинговая служба челнинцев – пожалуй, лучшая в российским футболе, если брать клубы не из РПЛ. Хотя и там она навязала бы жесткую конкуренцию. В условиях ограниченности бюджета клуб нет-нет и шумит на всю страну.
КАМАЗ остро шутит в твиттере, болельщики носят на сектор ростовский ковёр, Юрий Дудь даёт интервью клубному ТВ. Алексей Андронов и Владислав Батурин комментировали матч челнинцев против «Челябинска» и в сумме с хорошей трансляцией получилось очень круто.
Из последних громких PR-ходов КАМАЗа – приглашение Ольги Бузовой в качестве спонсора клуба. Клуб опубликовал ряд видео, в котором на стадионе по аналогии с шоу «Дом-2» сделали лобное место, украсили раздевалку команды фотографиями певицы и телеведущей и многое другое. Эта история очень уж не понравилась парням из фанатской среды. Позднее клуб опубликовал еще один ролик но уже совместно с болельщиками, в котором КАМАЗ публично отказывается от сотрудничества с Бузовой.
Несмотря на отказ и опровержение, репутация клуба и болельщиков была высмеяна в фанатской среде. По нашим данным, активные болельщики клуба даже проводили встречу с руководством клуба, где был обсужден данный вопрос. Казалось, что конфликт между клубом и фанатами улажен, но после подписания Лукоянова вновь появились вспышки недовольства.
Один из представителей фан-движения челнинцев (просил не указывать своего имени) в беседе с нашим изданиям поделился своим мнением касательного данного вопроса.
«Я считаю, что подписание Лукоянова – цирк. Какой он хороший хоккеист – мы все прекрасно знаем. Но это что получается? Теперь в КАМАЗе могут играть все, кто просто «давно мечтал»? Мы с этим не согласны. Не совсем выветрился запашок после Бузовой. И вот опять. Да, о клубе теперь знают во всей России. Но почему мы должны прославляться вот так, а не в плане достижения высоких целей в спортивном результате?! Пусть руководство займется трансферами, найдет финансирование и решит первостепенные задачи. Зачем нам игрок этих котят?», – возмутился он.
Наш собеседник отмечает, что это не официальная позиция всего фан-движения КАМАЗа, но в тоже время многие болельщики придерживаются этой точки зрения. Часть фанатов клуба готова покинуть трибуны стадиона, если Лукоянов выйдет на поле в форме автозаводцев. Не исключено, что во время матча со второй командой «Уфы» со стороны сектора последуют какие-то акции, направленные против новичка клуба.
ЧТО ГОВОРЯТ В КЛУБЕ?
Если какие-то акции негативного характера произойдут, то это будет очень грустный конец и красивая история может превратиться в грандиозный провал. Клубу, если это еще не сделано, необходимо урегулировать конфликт с болельщиками и объяснить, что всё делает ради них. Фанатам тоже бы стоит понять, что их команда болтается в подвале российского футбола и без шумных акций никто о клубе не вспомнит.
На запрос нашей редакции касательно вопроса конфликта с болельщиками в клубе никак не отреагировали, заявив, что не комментируют данную ситуацию.
Напомним, в феврале этого года фан-движение челнинцев также «отличилось». Набережночелнинский суд признал движение фанатов Autograd Crew экстремистской организацией. Представители запрещенного на территории РФ движения в экстремистских выходках винят школьников, «порочащих честь и достоинство фанатов нехорошими поступками».
К слову, это уже не первый случай, когда объединение футбольных фанатов из Татарстана, признают экстремистской организацией. В августе ею было признано объединение «Сектор 16» из Бугульмы. Местный суд тогда посчитал фанатов приверженцами неонацистской идеологии. 31 участника объединения наказали за публичную демонстрацию нацистской атрибутики, а также производство и распространение экстремистских материалов. В отношении некоторых болельщиков завели уголовные дела.
Поджоги, «забивы», нацизм: в Челнах признали экстремистским движение фанов КАМАЗа
Маркетингу КАМАЗа могут позавидовать некоторые топ-клубы России
Фото на превью: fckamaz.ru