комментарии 2 в закладки

Петух против баклана. Чем похожи эмблемы «Рубина» и «Ливерпуля»

erid:

«У вас на эмблеме тоже птица», — говорили гостям из Казани фанаты «Ливерпуля» в конце октября. «У них на логотипе тоже дракон», — отвечают болельщики «Рубина», ожидающие встречи с серьёзным соперником в ближайший четверг. О том, как макретологи и дизайнеры «Рубина» превратили дракона в петуха, которого путают с бакланом, и как в похожих условиях создания эмблемы действовал английский клуб, рассказывает спортивная редакция «БИЗНЕС Online».

ДЛЯ НОВОЙ ЭМБЛЕМЫ НУЖНО ВРЕМЯ

Прошедшая встреча президента «Рубина» и мэра Казани Ильсура Метшина с представителями фан-клубов снова поднялась тема новой эмблемы казанской команды. Новый руководитель дал понять болельщикам, что работа над логотипом будет рано или поздно возобновлена, но справедливо отметил, что после всех изменений — три разные эмблемы за три года — необходимо взять паузу. На всём этом фоне приезжающий в Казань «Ливерпуль» выглядит монолитом, поскольку последний раз кардинально менял логотип 23 года назад. При этом общая суть символа мерсисайдского клуба не меняется — это в первую очередь птица Лайвер, которая имеет большое значение для города. Вопреки расхожему мнению, это не дракон, хотя неоднозначное изображение того же Зиланта на эмблеме «Рубина» могло многих запутать.


s-4CqPIBHpo.jpg

Вариант слияния логотипов «Ливерпуля» и «Рубина»


Как бы странно ни звучало, но неверное переданные дизайнерами очертания мифического змея создали возможность для сравнения эмблем «Ливерпуля» и «Рубина», пусть и существа изначально изображены разные, их значимость для городов схожа. Ливерпульская птица впервые появилась на городской печати в XIV веке, с тех пор она неустанно следовала за городом по истории как его символ, а в конце XVIII века Лайвер стал официальным гербом Ливерпуля.

Сейчас город наполнен изображениями вымышленного по сути животного, которого историки и специалисты по геральдике относят скорее к бакланам — так объясняется торчащий из клюва лист водорослей. Тем более, что город портовый, и наличие морских птиц вполне объяснимо. Лайвера можно увидеть на автобусных остановках и уличных указателях, на фонарных столбах и верхушках зданий — во всей айдентике Ливерпуля используется этот символ. Вполне логично, что его взял в оборот и футбольный клуб города с одноимённым названием.

ТОРГИ С ГОРОДОМ

78307BCAD452-105.png

Флаг Казани


«Рубин», как и «Ливепруль», поместил на эмблему хранителя города — Зиланта. Это существо тоже имеет большую историю, изначально оно было изображено на печати казанского ханства, а в последствии перешло на личную печать Ивана Грозного, став гербом региона. Черный коронованный дракон тоже встречается по всей Казани, и как символ города он оставляет приятное впечатление, даром, что имеет такое же оперение-чешую и телосложение, как и «петух» с эмблемы футбольного клуба. «Ливерпулю» удалось грамотно применить наследие, хотя и изначальное изображение было грамотным, при этом нельзя сказать, что мерсисайдский клуб отличается постоянством.


photo_12897647_173471_30417823_main1.jpg

Как менялась эмблема мерсисайдцев


Нынешняя эмблема, на которой помимо Лайвера видно год основания клуба, пара факелов и ворота Билла Шенкли — памятный объект в честь легендарного тренера команды — был утверждён в 2005 году. Пришли к такому варианту не сразу, что говорит о сложностях в поиске хорошего логотипа не только в России, но и в Англии. При этом сейчас на форму нанесён самый простой вариант из всех существовавших — Лайвер с подписью L.F.C. (Liverpool Football Club). В 2011 году клуб отказался от логотипа-герба, перегружавшем фронтальную часть футболок и вновь стал использовать то, что применял в 80-х.

crests_1d_518a2b342177f370805959.jpg

«Ливерпуль» долгое время испытывал проблемы с регистрацией своей торговой марки, не имея реальной возможности защититься от контрафактной атрибутики. Администрация Ливерпуля ещё в 1961 году официально запретила клубу наносить городскую айдентику на игровые футболки, и «красные» были вынуждены разработать собственный логотип, который всё же сохранил главный символ. Но позднее уже «Ливерпуль» пытался наложить запрет на распространение своего логотипа пиратами, а мэрия не позволяла клубу наложить вето на использование Лайвера другими организациями. «Этот символ принадлежит городу и никак не может быть частной собственностью», — с такой позицией спорить было трудно. Но в 2010 году клубу всё удалось договориться о том, что их Лайвер, дополненный хоть каким-то упоминанием о футболе, будет защищён, в то время как простое изображение птицы будет всё так же доступно. Руководство Ливерпуля встало на защиту не только своих интересов, но и многих других структур, ведь этот символ используется в эмблемах университетов, школ, музея, местной газеты «Эхо» и много другого.

ЧЕМ ХОРОША СТАРАЯ ЭМБЛЕМА?

«Рубин» же оказывается в выгодном положении, имея права на аналогичное применение Зиланта, убирать его с логотипа было бы неверно. Проблема нынешней эмблемы в том, что итальянские дизайнеры слишком увлеклись с прорисовкой очертаний дракона, не стали придавать ему «спортивный» вид, который бы помог футбольному клубу, не убрали когти-лапы. Они лишь перерисовали Зиланта с флага Казани, у которого все эти мелкие недостатки уже просто не видны из-за большой истории. Да и идея была не нова.


image51817528.jpg

Эмблемы эстонского «Калура» и «Рубина»


Не без огрехов был и вариант 2013 года, в котором дракон стал тремя полосками и узнать в нём символ города было сложно, ситуацию усугубляло ещё и слабое исполнение с повторяющимся дизайном.


fc-rubin.jpg

Логотип «Рубина» рядом с эмблемами федераций футбола Израиля и Ирландии


Но специалисты, в числе которых Роман Дворянкин — директор по маркетингу хоккейного «Спартака» считают именно этот логотип наиболее удачными из всех

— Логотип «Рубина» за последние годы пережил не один ребрендинг и рестайлинг, и нельзя сказать, что текущий вариант самый лучший. Лично мне больше всего импонировала предыдущая версия. Современный лого во-первых использует уже устаревшую круговую структуру, а главное — не передаёт всей красоты великолепного сочетания цветов татарского флага. Естественно, не стоит забывать и про определённую схожесть Зиланта с ливерпульской птицей.

logo_rubin.jpg

Чем так хороша так называемая «старая» эмблема? Безусловно, историей — с ней клуб поднялся, с ней выигрывал «Барселону» и становился чемпионом, но только не этот рисунок добывал победы, а команда. Сам логотип, созданный в 1996 году, не может претендовать на место на форме современной команды. Белый фон, ничем не объяснённый шрифт с прорезанными буквами, плохой леттеринг по кругу и незавершённый квадратный эллипс с таким же схематическим изображением Зиланта. Возможно, вариант с полосками-крыльями и языком даже интереснее, но всё остальное, начиная от шрифта и заканчивая цветовой гаммой, не может оставаться прежним. «Рубин» не «Ливерпуль», он не может похвастаться красивыми эмблемами прошлого, да и клуб грамотно подошёл к возвращению одинокой птицы на форму — логотип перерисовали. После всех изменений, что были с символом «Рубина» возвращаться к прежнему, такому же слабому по исполнению варианту, совершенно не стоит.

Читайте также:

Ильсур Метшин: «Кто главный в клубе? Его величество болельщик!»

«В трудные времена нужно высоко держать голову — это главный смысл песни». Как зародился гимн «Ливерпуля»

Шаляпин против Синатры: «Э-э-эх, Рубинушка, ухнем!»

Марсель Магизов
Оценка текста
+
0
-