erid:
Первое место на Востоке и амбиции на выход в финал – результат стратегической работы.
Сегодня «Ак Барс» матчем с «Нефтехимиком» стартует в розыгрыше Кубка Гагарина-2020. Начало плей-офф – повод не только подвести итоги регулярного чемпионата, в котором команда заняла первое место в Восточной конференции, но и подвести черту перестройке, стартовавшей в клубе задолго до назначения Дмитрия Квартальнова на пост главного тренера. Главная особенность изменений – они носят эволюционный, а не революционный характер.
ПЕРВЫЙ ЗА 15 ЛЕТ СЕЗОН БЕЗ БИЛЛА
«Ак Барс» проиграл гонку за первое место в регулярном чемпионате московскому ЦСКА. Причем развязка наступила на финише – в последний игровой день казанцы неожиданно проиграли «Автомобилисту» (0:3) и стали вторыми в общей таблице.
В каком-то роде назначение Квартальнова уже оправдалось: казанская команда безболезненно пережила летнюю перестройку, когда состав команды обновился наполовину и полностью поменялся тренерский штаб. С другой стороны, успешная игра в регулярном чемпионате ничего не даёт, кроме статуса одного из фаворитов в плей-офф. Главный отрезок сезона – это Кубок Гагарина и только по нему можно будет полноценно оценивать дебютный сезон Квартальнова.
Перед нынешним сезоном казанский клуб сильно обновился, причем во всех смыслах: перестановки были и в руководстве, и в тренерском штабе, и среди игроков.
Команду покинул Зинэтула Билялетдинов, который на протяжении последних 15 лет так или иначе влиял на жизнь «барсов». Ушел капитан Александр Свитов, лидеры-легионеры – Антон Ландер и Иржи Секач, по ходу уже этого сезона покинули команду ключевые игроки победного Кубка Гагарина-2018 – вратарь Эмиль Гарипов и нападающий Владимир Ткачёв.
Покинул клуб и генеральный директор Шамил Хуснутдинов, который работал в «Ак Барсе» в связке с Билялетдиновым 15 лет. Его место занял Мансур Усманов, который до этого два сезона руководил в «Нефтянике».
Таким образом, завершился этап настройки клуба президентом Наилем Магановым, который возглавил «Ак Барс» в 2016-м году. Прошёл он, несмотря на смену исполнителей почти во всех направлениях, без конфликтов и излишне резких движений. Билялетдинову до последнего предлагали остаться, а совсем недавно сделали героем ролика-превью перед плей-офф.
В нём тренер, словно герой фильма «День сурка», проживает серые будни, пока на календаре не появляется 2 марта (день первого матча в плей-офф) и жизнь начинает играть новыми красками. Этот ролик – тоже сигнал нового «Ак Барса», который не только выполнил задачу на регулярку, но и вышел на другой уровень по видео-контенту, начал задумываться над концепциями матчей и выпуском мерча, стал внимательнее относиться к своим молодым игрокам.
Одним словом, клуб перестал жить одним сезоном и обзавёлся стратегией. Логичный результат этому – лучшая посещаемость в истории клуба. На матчи «Ак Барса» в восьмитысячную «Татнефть Арену» ходили 7188 человек. Клуб стал восприниматься как последний оплот спортивного величия Татарстана – все остальные клубы-титаны надламываются как раз из-за неудавшейся перестройки.
ХОККЕЙ КВАРТАЛЬНОВА: ЧЕМ ПРОЩЕ, ТЕМ ЛУЧШЕ, МНОГО ЗВЁЗД НЕ НАДО
Начнём с хоккея. Квартальнов по работе в нескольких командах, а теперь и в «Ак Барсе» приучил – чем проще, тем лучше. Главный тренер летом приходил в редакцию «БИЗНЕС Online» и рассказывал, что невозможно подстроить систему под игрока – игроки должны подстраиваться под неё.
А сама система Квартальнова, как показывает нынешний сезон, банальна и проста. Главное в ней – не ошибаться и не терять шайбу. Если ты ей владеешь, значит, владеешь инициативой, соответственно, у соперника просто не будет возможности забить тебе.
С другой стороны, это только на словах кажется простым: по сути, играть в простой и агрессивный хоккей с постоянным давлением способна любая команда лиги, но лучше всего получается у двух-трёх. «Мы не хотим расставаться с шайбой, не то, чтобы давить на соперника, а всегда быть близко и рядом», – объяснял Квартальнов летом.
Поэтому не стоило удивляться постоянным обменам и трансферам «Ак Барса» в нынешнем сезоне. Опять же, игрок должен подстраиваться под систему Квартальнова. И неважно, кто он, новичок или нет. Ему быстро объяснят, в какой хоккей надо играть, а дальше, будь добр, играй строго и по заданию. Дисциплина – важный момент во всей этой системе: если ты ошибёшься – будешь наказан, потеряешь шайбу или переиграешь смену – сядешь в запас.
В этом сезоне доставалось всем – от капитана Даниса Зарипова до молодой звезды Артёма Галимова. Для Квартальнова, по сути, неважно звезда ты или нет. Он никогда не просил себе дорогой состав – в ЦСКА у него был один Александр Радулов, а в «Локомотиве» тренер вообще сделал ставку на молодёжь.
Если посмотреть нынешний состав «Ак Барса», то по именам он заметно слабее команды образца победного Кубка Гагарина-2018. Нет Секача, Ландера, ушел Ткачёв, в защите – без Охтамаа и Маркова. Но при этом команда играла точно не хуже и показала результат в регулярном чемпионате. Всё потому, что Квартальнову нужны не звёзды, а работяги, которые будут строго играть по схеме и выполнять задание.
Конечно, в «Ак Барсе» есть первое звено, но судите сами: Джастину Азеведо уже 31 год и нынешний сезон по игре у него не самый лучший, Патрис Кормье никогда не был звездой уровня КХЛ, а Кирилл Петров в прошлом сезоне играл в третьем-четвертом звеньях «Авангарда».
Есть Зарипов, который несмотря на возраст, остается суперзвездой в масштабах КХЛ. Но, по большому счёту, у Квартальнова больше нет креативных игроков, способных на нестандартные решения в критических ситуациях. В плей-офф все команды будут упрощать игру, включать высокий прессинг, особенно условный «Нефтехимик», который по уровню мастерства уступает «Ак Барсу».
И перебегать такого соперника будет тяжело, нужны будут нестандартные решения и ходы. Как показывает нынешний сезон, у Квартальнова зачастую не бывает плана Б. Вспомнить хотя бы матчи с «Сибирью» (0:3), «Сочи» (0:1) или тем же «Авангардом» (0:3). Казанцы способны перебегать и задавить любую команду на Востоке, но если это не помогает, то запасного плана просто нет.
А в плей-офф он просто необходим в ситуации, когда играешь с одним и тем же соперником через день.
КВАРТАЛЬНОВ ПОЛУЧИЛ ВЛАСТЬ НАД ТРАНСФЕРАМИ, НО ОНИ НЕ ВПЕЧАТЛЯЮТ
«Ак Барс» по ходу нынешнего сезона провел самую масштабную трансферную кампанию среди всех клубов КХЛ. С сентября по декабрь (окончание дедлайна в лиге) казанцы совершили 9 обменов с участием 18-ти игроков.
И это при том, что летом состав казанской и без того обновился наполовину. В «Ак Барсе» пока идеально работает связка главный тренер – генеральный менеджер. В основном все обмены состоялись по инициативе Квартальнова, а Рафик Якубов выполнял то, что должен был – находил новичков и менял их на тех, кто не подходил главному тренеру.
По ходу сезона из «Ак Барса» ушли сразу пять местных игроков, хотя у клуба есть чёткая задача – играть своими воспитанниками. Но конфликта в сложившейся ситуации искать не надо: все воспитанники, покинувшие Казань, не подходили по уровню главной команде. Гарипов долго восстанавливался, а когда вернулся – проиграл соперничество Тимуру Билялову и Адаму Рейдеборну.
Его уход совершенно логичен, а казанцы, к тому же, облегчили платежную ведомость – у неиграющего Гарипова была зарплата 75 млн рублей в год.
Другие два воспитанника – Дамир Мусин и Роман Абросимов – старт сезона провели в «Барсе», но после обменов оказались в клубах КХЛ – «Спартаке» и «Сочи». На момент обменов они не проходили в состав «Ак Барса». Нападающий Артём Михеев оказался в «Тракторе», а взамен казанская команда получила защитника первой пары Ессе Виртанена.
Ну и главный обмен зимы во всей КХЛ – переход Ткачёва из «Ак Барса» в «Локомотив». Взамен казанцы получили нападающего Степана Санникова и защитника Николая Аверина. Обмен произвел большой шум и непонимание со стороны казанских болельщиков. Ткачёв, помимо того, что собственный воспитанник, последние несколько лет считался ключевым нападающим «Ак Барса». Его уход для всех оказался неожиданным.
Но при этом нужно понимать, что предпосылки были. Ткачёв провалил прошлый сезон при Билялетдинове и не вписался в систему Квартальнова, хотя у него было много возможностей: и большое игровое время (в среднем 18 минут), и постоянное место в спецбригаде большинства. В итоге, по информации нашего издания, хоккеист сам вышел на руководство клуба с просьбой обменять его.
Другой вопрос, что сделка оказалась неравноценной: за звёздного игрока казанцы получили двух средних. Ткачёв после перехода набрал в «Локомотиве» 18 (9+9) очков в 21 матче, а Санников и Аверин на двоих отметились одной результативной передачей.
В целом трансферную кампанию по ходу сезона назвать удачной нельзя. Из семи новичков можно выделить лишь Виктора Тихонова, который стабилен и постоянно играет в составе. С другой стороны, все пришедшие игроки, нужны были лично Квартальнову. Опять же, главному тренеру не нужны звезды и хоккеистами с именами.
Квартальнов получил власть в команде не только на льду, но и за его пределами. Он просит игроков – ему их подписывают. И пока главный тренер имеет на это права – команда показала результат в регулярном чемпионате. Но если в плей-офф казанцам не хватит мастерства и индивидуально сильных игроков, то главному тренеру обязательно припомнят многочисленные обмены.
БЫЛИ ОПАСЕНИЯ, НО ЗАРИПОВ И КВАРТАЛЬНОВ СРАБОТАЛИСЬ
С приходом Квартальнова были опасения, что между ним и Зариповым возникнут проблемы. Тренер мог опасаться авторитета 38-летнего капитана внутри коллектива. Показательная ситуация сложилась при Билялетдинове в прошлом году. После конфликта с Зариповым экс-главный тренер «Ак Барса» выставил условие руководству клуба – либо он, либо Данис.
Во-вторых, были опасения, что быстрый хоккей Квартальнова не подойдет возрастному Зарипову. Но летом главный тренер сразу заявил, что они общаются друг с другом и «никаких негативных моментов между нами нет».
И, как оказалось, с Квартальновым такой истории не повторилось. Игрок и тренер нашли общий язык. Как рассказывают наши источники, иногда между ними возникают споры на повышенных тонах, но они проходят в конструктивном русле.
Квартальнов более открыт к диалогу и чужому мнению, чем его предшественник. В интервью нашему изданию Квартальнов признавался, что в его тренерском штабе принято высказывать мнение. «Они не смотрят мне в рот, выполняют свою работу, и я уверен в них на сто процентов. Мы иногда даже спорим, пытаемся найти правильный выход из ситуации. Каждый из нас может высказать своё мнение», – говорил специалист.
В каком-то роде Зарипов ближе всех остальных игроков к тренерскому штабу. Кто как не капитан может что-то сказать главному тренеру? Несколько раз по ходу сезона были ситуации, когда Зарипов не доигрывал матчи и сидел на скамейке запасных. Чаще всего так Квартальнов воспитывал капитана за то, что тот переигрывал смены. Зарипов, что важно, в ответ не конфликтовал и не начинал настраивать команду против тренера. В одном из интервью хоккеист рассказал, что о конфликте с тренером речи идти не может. «Дмитрий Вячеславович владеет профессиональным подходом не только к игре, но и к хоккеистам. Порой мы с ним даже решаем, как проводить атаки».
По информации нашего издания, Зарипов продлит контракт с «Ак Барсом» еще на один сезон, устная договоренность об этом уже есть. В случае конфликта с главным тренером такой сценарий был бы невозможен.
В «АК БАРСЕ» ТЕПЕРЬ ДОВЕРЯЮТ МОЛОДЫМ, ОНИ ИГРАЮТ КЛЮЧЕВУЮ РОЛЬ
Одно из главных достижений Квартальнова и его тренерского штаба в «Ак Барсе» – большое доверие молодежи. Как итог – сразу несколько игроков до 20 лет в нынешнем сезоне закрепились в составе главной команды, хотя до этого играли только в МХЛ или ВХЛ.
20-летний центрфорвард Артём Галимов забросил в этом сезоне восемь победных шайб – это лучший показатель в лиге. Он был одним из лучших игроков молодёжной сборной России на МЧМ-2019, но при Билялетдинове сыграл за «Ак Барс» лишь одну смену. У Квартальнова же Галимов стал одним из ключевых игроков, большую часть сезона он провёл во втором звене с Зариповым и Станиславом Галиевым.
Ещё один молодой центральный нападающий, заигравший в «Ак Барсе» в этом сезоне – 19-летний Дмитрий Воронков. На последнем МЧМ Воронков был одним из лучших, но в финале после его удалений канадцы забросили две шайбы и победили. Болельщики атаковали игрока в инстаграме, но он справился с буллингом, а в «Ак Барсе» его поддержали. Тренеры дали ему больше игрового времени, задействовали в большинстве, и Воронков раскрылся по-новому. Если в начале сезона он играл в третьем-четвёртом звеньях и занимался разрушением, то после нового года начал забивать.
С самого начала сезона в «Ак Барсе» играет ещё один серебряный призёр МЧМ-2020, защитник Даниил Журавлёв. 19-летний хоккеист изначально получал больше игрового времени, чем другие молодые игроки. В тренерском штабе признавали, что Журавлёву ещё нужно окрепнуть физически, но по мышлению игрок ещё до дебюта в лиге превосходил многих партнёров. В конце января Журавлёв сломал ногу, но к плей-офф должен быть в строю.
Все молодые игроки не просто выполняют роль лимитчиков (по регламенту, команда может к основной заявке в 18 полевых игроков добавить одного не старше 20 лет и ещё одного – не старше 19 лет). Они получают приличное игровое время, в то время как в многих других клубах (например, «Салават Юлаев», «Авангард», «Магнитка») молодёжь играет мало или вовсе не играет.
При этом перечисленные выше игроки – не вся молодёжь из системы клуба, которую задействует Квартальнов. В главной команде в этом сезоне дебютировали 19-летний вратарь Амир Мифтахов, 22-летний защитник Камиль Фазылзянов, нападающие Артём Валеев (22 года), Максим Марушев (20 лет), 18-летние Артур Бровкин и Илья Сафонов. Мотивация хоккеистов «Барса» и «Ирбиса» при таком доверии к молодёжи в главной команде возрастает в разы.
Отчасти это и стало причиной успеха дочерних команд «Ак Барса» в чемпионатах ВХЛ и МХЛ, которые впервые в истории попали в плей-офф, причем сделали это задолго до окончания регулярки. Обе команды играют по тактике «Ак Барса», а тренеры главной команды постоянно контактируют с тренерами «Барса» и «Ирбиса». Молодые игроки привыкают к одним требованиям и при переходе на новый уровень не испытывают сложностей.
ПИАР «АК БАРСА»: СТУДИЯ ПРЯМО НА АРЕНЕ, ТЕМАТИЧЕСКИЕ МАТЧИ И КОЛЛАБОРАЦИЯ С ALGA
Помимо чисто хоккейной части, нельзя не оставить без внимания работу клуба вне ледовой площадки.
В последние несколько сезонов уровень маркетинговой активности «Ак Барс» растёт. В прошлом сезоне казанцы провели одну из лучших акций сезона – клуб пригласил блогера Евгения Савина. Совместный выпуск собрал на ютубе более миллиона просмотров.
Еще один успех – презентация Квартальнова на посту главного тренера. И вместо обычной пресс-конференции на базе или арене, впервые экс-тренер «Локомотива» появился перед болельщиками на заводе «ТАНЕКО» в Нижнекамске. Это был хороший пример спонсорской активации с генеральным партнером клуба – «Татнефтью».
В августе, за две недели до старта чемпионата, «Ак Барс» представил новую концепцию на сезон – «843». Ранее маркетинговая кампания казанцев строилась вокруг слова «Айда», а теперь она основана на телефонном коде столицы РТ. Однако, концепция «843», несмотря на свою оригинальность, вызвала множество вопросов. Во-первых, сейчас редко кто пользуется городскими телефонами, поэтому для болельщиков, особенно молодых, эти цифры ничего не значат. Во-вторых, из-за позднего принятия концепции, «Ак Барс» вместе с компанией ALGA подготовил новую атрибутику, которая также выстроена вокруг числа 843, только к октябрю. При этом для фанатской одежды клуб отказался от своих зелёно-красно-белых цветов – она сделана в нейтральном и модном на данный момент чёрном цвете.
«Ак Барс» стал первым клубом в КХЛ, который запустил собственное онлайн-телевидение «Ак Барс ТВ» с ведущими Зухрой Уразбахтиной и Махмудом Аракаевым. Во время каждого матча они выходят в прямой эфир, где вместе с гостями обсуждают последние новости команды. Причем формат шоу максимально развлекательный – здесь нет аналитики, а приглашённые персоны зачастую никак не связаны с хоккеем.
С каждым новым эфиром аудитория «Ак Барс ТВ» растёт, как и уровень шоу. Если в начале сезона были определённые проблемы, например, ведущие перебивали гостя, то сейчас таких недочетов практически нет. Последние трансляции собирают почти 300 тыс просмотров, во многом из-за того, что шоу ещё и частично перешло в радиоформат – из-за прав «Ак Барс ТВ» не может показывать видео матча, и вместо этого зрители слышат комментарии с ТНВ.
В целом же «Ак Барс» существенно нарастил качество контента в социальных сетях, хотя оно и так было на высоком для КХЛ уровне. Одной и лучших онлайн-акций сезона был рекламный ролик «штрафного бокса для детей», снятого вместе с казанскими КВНщиками. Благодаря этой смешному промо клуб не только сумел продать этот громоздкий товар, но и прорекламировал интернет-магазин на сайте.
Уровень контента повысился и на самих играх. Во-первых, казанцы стали больше уделять внимания «матчевым акциям». Клуб провёл три таких мероприятия, и с каждой новой акцией уровень проработки только возрастал. В сентябре «Ак Барс» сыграл «нефтяной матч» приуроченный к 15-летию сотрудничества с «Татнефтью» – однако тогда не смог должным образом создать тематическую атмосферу мероприятия.
В декабре из-за недоработки в начале года, «Ак Барсу» пришлось провести две игры во дворце спорта, в том числе и встречу с «Салаватом Юлаевым». Обе игры клуб постарался обыграть в формате «ретро-матча», однако казанцы не смогли предоставить зрителями уникальную, существенно отличающуюся от работ других команд, атмосферу. Но уже к следующей тематической игре клуб исправил большинство недочетов – февральский «татарский матч» с «Авангардом» прошёл удачно, «Ак Барс» сумел за короткое время рассказать болельщикам о татарской культуре.
ГЛАВНОЕ ОПАСЕНИЕ ПЕРЕД ПЛЕЙ-ОФФ – ВРАТАРСКАЯ ЛИНИЯ
Вратарь «Ак Барса» Билялов в нынешнем сезоне установил рекордную «сухую» серию чемпионатов России, побив рекорд 15-летней давности: в октябре-ноябре он не пропускал 316 минут и 9 секунд. Билялов дебютировал в сборной России и в целом провёл ровный сезон, как и другой вратарь казанцев Рейдеборн. Без одиночных провалов не обходилось, но меньше «Ак Барса» в регулярном чемпионате пропустил только ЦСКА.
Билялов и Рейдеборн делили игровое время практически полностью, и до конца не ясно, кто будет основным вратарём в плей-офф. Смущает то, что ни у одного, ни у другого нет опыта игры в Кубке Гагарина. А чем ближе плей-офф, тем больше количество неудачных встреч у вратарей «Ак Барса».
Шесть пропущенных шайб от «Спартака», четыре от минского «Динамо» – Рейдеборн в этих матчах пропустил необязательные голы. Билялов же далеко не идеально сыграл в «зелёном дерби».
Напомним, что ещё в начале сезона в «Ак Барсе» отказались от тренера вратарей Ари Мойсанена. По одной из версии, финн сам решил покинуть клуб, по другой – он не сработался с Квартальновым. Формально его место занимает Сергей Абрамов, но при этом много времени с вратарями работает и Игорь Горбенко.
Сам Горбенко в интервью нашему изданию опровергал то, что именно его стоит считать одним из тренеров вратарей: «Я – не тренер вратарей, выхожу и только помогаю Абрамову, объясняю с позиции нападающего. Я всегда помогал на тренировках с вратарями – и в ЦСКА, и в «Локомотиве». Но я лишь выполняю поручения Абрамова. Это очень грамотный специалист, он работает и анализирует, показывает видео».
Итоги работы Абрамова в роли единоличного тренера вратарей можно будет подводить только по окончании плей-офф. Вот только если в первой половине сезона были и рекорд Билялова, и удачная игра Рейдеборна, то после нового года оба сдали.
Квартальнов видит работы с вратарями по-своему. В «Локомотиве» он поверил в молодого Илью Коновалова, конфликтуя весь сезон с основным вратарем Александром Салаком. В итоге в плей-офф 20-летний Коновалов просто не справился, Квартальнов вернул Салака, но и тот не помог. Чехарда с вратарями не пошла на пользу.
Что-то похожее можно ждать и в Казани. Квартальнов не сработался с Мойсаненом как раз из-за своего видения работы с вратарями, которую не разделял финн. В итоге весь сезон Билялов и Рейдеборн работали фактически без тренера, логично, что в конце сезона оба начали сдавать.
ЧЕГО ЖДАТЬ ОТ КОМАНДЫ В ПЛЕЙ-ОФФ?
В первом раунде «Ак Барс» сыграет с «Нефтехимиком» – фаворит в татарстанском дерби очевиден. Прохождение первого раунда воспринимается в казанском клубе как само собой размещающееся, даже несмотря на успехи нижнекамцев на финише регулярного чемпионата. У команды Квартальнова большой запас прочности, да и по подбору игроков «Ак Барс» намного превосходит соседей.
Дальше среди возможных соперников - «Автомобилист», «Салават Юлаев» и «Магнитка». Выход в финал Восточной конференции в первый сезон будет неплохим результатом для Квартальнова. Победа в конференции – просто отличным. Главный конкурент на Востоке – «Авангард», который в прошлом сезоне вынес казанцев из плей-офф со счётом 4 - 0 в серии. Но в последнем очном матче в Казани «Ак Барс» выиграл очень уверенно: за шесть минут до конца игры хозяева вели 5:0, и только расслабленность соперника позволила «Авангарду» забить трижды.
В любом случае, тренерский штаб Квартальнова продолжит работу и в следующем сезоне. Даже безотносительно результата у специалиста есть достижения – развитие молодёжи и единый игровой стиль (и, как следствие, успех) всех команд системы. Эти вещи гораздо важнее сиюминутных побед.